Dalam dunia olahraga modern, sponsor bukan hanya soal logo di seragam atau papan reklame di pinggir lapangan. Sponsor adalah mitra strategis yang mendukung pertumbuhan olahraga dari sisi finansial, teknologi, hingga pengembangan komunitas. Salah satu contoh terbaik kolaborasi semacam ini adalah kemitraan antara TotalEnergies dan Badminton World Federation (BWF). Sejak dimulainya kerja sama pada 2015, TotalEnergies telah membuktikan dirinya sebagai mitra terpercaya dan berdampak besar dalam perjalanan olahraga bulu tangkis ke panggung dunia.
Awal Kolaborasi: Sebuah Komitmen Jangka Panjang
TotalEnergies, perusahaan energi multinasional asal Prancis, pertama kali menjalin kemitraan dengan BWF pada 2015. Kerja sama ini mencakup sponsorship untuk sejumlah turnamen besar yang berada di bawah naungan BWF, termasuk:
-
TotalEnergies BWF World Championships
-
TotalEnergies BWF Sudirman Cup
-
TotalEnergies BWF Thomas & Uber Cup Finals
-
BWF World Tour Finals
Sejak awal, TotalEnergies menegaskan komitmennya bukan hanya dalam bentuk dukungan dana, tetapi juga dalam membantu BWF memperluas jangkauan global olahraga bulu tangkis dan meningkatkan kualitas penyelenggaraan turnamen.
Kenapa TotalEnergies Memilih BWF?
Dalam berbagai pernyataan resminya, TotalEnergies menyebut bahwa keputusan untuk mensponsori BWF dilandasi oleh keselarasan nilai antara perusahaan dan olahraga bulu tangkis: semangat kompetisi, energi positif, keberlanjutan, dan kedisiplinan.
Bulu tangkis juga memiliki basis penggemar yang kuat di kawasan Asia—wilayah di mana TotalEnergies memiliki banyak operasi bisnis, seperti di Indonesia, Malaysia, China, dan India. Sponsorship ini juga menjadi jembatan yang kuat antara brand mereka dengan komunitas lokal di negara-negara tersebut.
TotalEnergies dan Transformasi Citra BWF
Selama menjadi sponsor utama, TotalEnergies telah membantu BWF dalam berbagai transformasi penting:
1. Visual Branding yang Konsisten dan Profesional
Melalui kerja sama ini, BWF mulai memperkenalkan branding turnamen dengan nama sponsor utama. Hal ini bukan sekadar strategi pemasaran, melainkan cara membentuk identitas turnamen yang lebih kuat dan profesional. Logo TotalEnergies kini menjadi elemen visual ikonik dalam tiap turnamen besar BWF.
2. Peningkatan Standar Produksi dan Siaran
Dengan dukungan finansial yang stabil dari TotalEnergies, BWF mampu meningkatkan kualitas siaran pertandingan, mulai dari tata cahaya, teknologi line-judging, hingga kualitas grafis dan analisis pertandingan. Ini semua membantu meningkatkan daya tarik bulu tangkis di mata penonton global.
3. Pengembangan Komunitas dan Program Edukasi
TotalEnergies tak hanya hadir di arena utama, tetapi juga di luar lapangan. Mereka mendukung program pengembangan atlet muda, klinik pelatihan, dan edukasi keberlanjutan di berbagai negara. Misalnya, kampanye ramah lingkungan seperti pengurangan penggunaan plastik di turnamen, serta program energi bersih di komunitas tempat turnamen berlangsung.
BWF Menjadi Platform Brand TotalEnergies Secara Global
Di sisi lain, BWF juga menjadi kendaraan yang efektif bagi TotalEnergies untuk membangun brand awareness secara global. Dengan jutaan penonton bulu tangkis di televisi dan media digital, setiap turnamen BWF menjadi peluang besar untuk memperkenalkan citra baru TotalEnergies yang berfokus pada transisi energi bersih dan keberlanjutan.
TotalEnergies memanfaatkan eksposur ini untuk menyampaikan pesan transformasi perusahaan mereka dari perusahaan minyak tradisional menjadi perusahaan multi-energi, yang berfokus pada solar, listrik, dan energi terbarukan.
Dampak Nyata Sponsorship dalam Dunia Bulu Tangkis
Sponsorship TotalEnergies tak hanya memperkuat struktur finansial BWF, tetapi juga memengaruhi kualitas persaingan di lapangan. Dengan dukungan yang cukup, BWF bisa memberikan hadiah uang yang lebih besar, fasilitas latihan yang lebih baik, dan sistem peringkat dunia yang makin profesional. Hal ini mendorong para pemain untuk berlatih lebih keras, sekaligus mempercepat regenerasi atlet di banyak negara.
Sebagai contoh, TotalEnergies juga mendukung promosi turnamen di negara-negara yang sebelumnya tidak memiliki tradisi bulu tangkis kuat, seperti Afrika dan Amerika Selatan, dalam upaya membawa bulu tangkis ke level yang lebih inklusif dan global.
Ekspansi Jangka Panjang: Dari Asia untuk Dunia
Meskipun awalnya fokus pada kawasan Asia, kini BWF dan TotalEnergies mulai memperluas jangkauan turnamen ke Eropa dan wilayah lainnya. TotalEnergies sebagai sponsor utama dalam kejuaraan dunia juga ikut membuka peluang bagi pemain dari luar Asia untuk mendapatkan perhatian dan pengalaman lebih luas.
Ini adalah langkah besar dalam memperluas ekosistem bulu tangkis agar tak lagi didominasi oleh negara-negara kuat saja, tetapi juga menjadi olahraga dunia yang benar-benar inklusif dan kompetitif.
Sponsor sebagai Mitra Strategis Masa Depan Olahraga
Kerja sama antara TotalEnergies dan BWF adalah contoh nyata bagaimana sponsor dapat memberikan nilai lebih dari sekadar dukungan finansial. Ini adalah kolaborasi yang menciptakan transformasi, mendukung pertumbuhan berkelanjutan, dan memperkuat komunitas olahraga di seluruh dunia.
Di era ketika olahraga dituntut semakin profesional dan transparan, kemitraan seperti ini menunjukkan bahwa dengan visi jangka panjang dan komitmen yang kuat, sponsor bisa menjadi agen perubahan, bukan hanya di dalam arena, tetapi juga dalam kehidupan para pemain dan penggemar.
